Strategi Membangun Brand Dalam Meningkatkan Keunggulan Bersaing Produk UMKM Coklat Cho Jaensan di Kabupaten Jembrana

Ni Kadek Krisna Sulistyawati

Abstract


This research is motivated by the phenomenon of Competitive Advantage (Y) in Cho Jaensan's chocolate MSME products in Jembrana Regency. The purpose of this study is to analyze and prove the influence of Line Extension (X1), Brand Extension (X2), and New Brand (X3) on Competitive Advantage (Y) of Cho Jaensan's chocolate products. This study adopts a quantitative research approach and employs purposive sampling, involving 110 respondents. Data analysis was conducted using multiple linear regression with SPSS version 26. The resulting regression equation is: Y = 2.772 + 0.695X1 + 0.725X2 + 0.640X3. The findings indicate that: First, Line Extension has a positive influence on Competitive Advantage. Second, Brand Extension also has a positive influence on Competitive Advantage. Third, the New Brand strategy positively affects the Competitive Advantage of Cho Jaensan’s chocolate MSME products in Jembrana Regency. These results suggest that product development strategies through line and brand diversification significantly enhance market competitiveness.

Full Text:

PDF

References


Amalina, Z. (2023). Strategi Membangun Brand Image dalam Meningkatkan Daya Saing Lembaga Pendidikan di SMA Negeri 1 Jetis Ponorogo. Skripsi. Jurusan Manajemen Pendidikan Islam Fakultas Tarbiyah dan Ilmu Keguruan Institut Agama Islam Negeri Ponorogo.

Arianty, E., & Bunga Aditi, S. (2016). Strategi bersaing dan keunggulan kompetitif. Malang: Penerbit Universitas Negeri Malang.

Astuti, R., & Amanda, S. (2020). Manajemen pemasaran: Seni memilih pasar sasaran dan membangun nilai pelanggan. Yogyakarta: Andi Offset.

Bakar, R. G. A., Edi, D. S., & Rino, S. (2024). Strategi Branding untuk Meningkatkan Keunggulan Kompetitif pada Jasa Dokumentasi Berdua Pictures. Laporan Penelitian. Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusantara PGRI Kediri.

Budiatmo, A., & Dinalestari, P. (2022). Pengembangan Usaha Menuju Keunggulan Bersaing di Era Revolusi Industri 4.0 pada UMKM Pengrajin Gitar di Kabupaten Sukoharjo. Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, 9(2), 134-140.

Damayanti, I., & Rizka, S. (2020). Pengantar manajemen merek. Jakarta: Penerbit Mitra Wacana Media.

Darmanto, dkk. (2015). Bauran Orientasi Strategi dan Kinerja Organisasi Penerapan Variabel Anteseden, Moderasi dan Mediasi Dalam Penelitian Ilmiah. Yogyakarta: Deepublish.

Firmansyah, A. (2019). Strategi branding: Membangun identitas dan citra merek. Jakarta: Penerbit Andi.

Gelde, S.V.(2005). Global Brand Strategy. London : Kogan Page

Gelder, S. (2005). Branding for success: Strategies to build strong brands. Jakarta: Penerbit Pustaka Alvabet.

Jamaludin, M. (2019). Keunggulan bersaing: Teori dan praktik dalam bisnis. Jakarta: Penerbit Media Wacana.

Kartamuki, A. (2015). Branding: Membangun kesadaran dan loyalitas pelanggan. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.

Kotler, P. (2004). Marketing management (11th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.

Kotler, P. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Prentice Hall.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Principles of marketing (14th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2020). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.

Lerman, D. (2018). Building a strong brand: Essential elements for success. New York: Penerbit Business Insights.

Martinez, P., & Andre, A. (2024). The importance of brand image as an intangible asset.

Maryani, L., & Harmon, C. (2019). Peran Strategi Bisnis Dalam Meningkatkan Keunggulan Bersaing di Industri Fashion. Jurnal Riset Bisnis dan Investasi, 5(1), 48-60.

Muhammad, S. A., Agung, W., & Agus, H. (2021). Strategi Branding dalam Meningkatkan Minat Beli Bagi Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM Produk Green Bean Kopi. Jurnal Graha Pengabdian, 3(4), 369-376.

Nainggolan, H. (2018). Manajemen strategis dalam bisnis. Yogyakarta: Penerbit Universitas Gadjah Mada.

Nugroho, A., Wurjaningrum, E., & lainnya. (2018). Sumber daya dan keunggulan kompetitif. Jakarta: Penerbit Salemba Empat.

Oentoro, A. (2012). Dasar-dasar pemasaran dan strategi bisnis. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Pakpahan, R. (2016). Strategi pemasaran dan keunggulan bersaing. Jakarta: Penerbit Pustaka Alvabet.

Panjaitan, E. (2019). Manajemen pemasaran: Implementasi dan pengendalian dalam organisasi. Jakarta: Penerbit Lintas Media.

Priscilla Natasha, D., & Devie, R. (2013). Competitive advantage: Teori dan praktik. Jakarta: Penerbit Pustaka Alvabet.

Prit, S., & Mumuh, M. (2019). Membangun Keunggulan Bersaing Melalui Strategi Umbrella Brand. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 7(3), 303-312.

Rindell, A., & Oriol, A. (2014). Branding: The role of brand image. In The Journal of Brand Management, 21(3), 232-244.

Sono, M. G., Abdul, A. A., Arief, Y. R. (2023). Hubungan Antara Perencanaan Strategis, Ekspansi Pasar, Keunggulan Kompetetif Terhadap Pertumbuhan Perusahaan Fashion di Jawa Barat. Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science, 2(02), 142-152.

Sudarsono, H. (2020). Manajemen pemasaran: Proses perencanaan dan implementasi dalam organisasi. Jakarta: Penerbit ABC.

Sudaryono, D. (2016). Keunggulan kompetitif dalam bisnis. Jakarta: Penerbit Andi.

Sumarwan, U., & lainnya. (2010). Faktor-faktor yang mempengaruhi keunggulan bersaing. Yogyakarta: Penerbit Universitas Gadjah Mada.

Sunyoto, Y. (2015). Manajemen pemasaran strategis. Jakarta: Penerbit Erlangga.

Swasty, Wirania. 2016. Branding: Memahami dan Merancang Strategi Merek. Bandung: PT Remaja Rosdakarya

Wardhana, A. (2015). Strategi Digital Marketing dan Implikasinya pada Keunggulan Bersaing UKM di Indonesia. Prosiding Seminar Nasional. Forum Keuangan dan Bisnis IV.

Wheeler, A. (2018). Designing brand identity: An essential guide for the whole branding team. John Wiley & Sons.

Wurjaningrum, E. (2015). Manajemen sumber daya strategis. Jakarta: Penerbit Rineka Cipta.

Yusuf, A. (2022). Manajemen pemasaran: Strategi dalam memilih pasar sasaran dan mengembangkan pelanggan. Jakarta: Penerbit XYZ.

Zultaqawa, Z., Mohammad, B. A., & Cosvi, H. (2019). Competitive Advantages in Small and Medium Enterprises: A Study of Systematic Mapping. Jurnal Pemikiran dan Penelitian Administrasi Bisnis dan Kewirausahaan, 4(3), 217-228.




DOI: https://doi.org/10.35308/jbkan.v9i2.12987

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen (JBKSM)

Editorial Office

Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Teuku Umar

 Jl. Alue Peunyareng, Ujong Tanoh Darat, Meureubo, Kabupaten Aceh Barat, Aceh 23681, Indonesia

 jbksm@utu.ac.id

+6282165076974  l  +6285277182682

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.